华帝成世界杯最大品牌赢家，华帝投放的所有分众广告，线上广告都故意避开指定商品字样，巨大的突出“法国队夺冠，华帝退全款”，让大家都误以为买了华帝就可以有福利，其实不然。
首先退款产品是指定产品，且每个区域线上线下活动产品都不同，拿京东为例，只有四款产品参与活动，并且都不是 618 爆款，优惠力度不大，如果你买的是套餐，套餐内包含了活动商品，此商品也是不退的，只能单独购买才可退款。退款并不是退现金，而是退购物卡。
然后线下商品的退款由经销商自己承担，只有线上所销售的商品才由华帝公司承担退款费用，所以华帝此次活动退款金额只有 6 月营销额的 2%，如果华帝押注了法国队，进行风险对冲，可能还会有赚。
看了一下华帝与蒙牛的热度指数，直接吊打了蒙牛，可谓是花了小钱赚足了眼球。华帝可能比谁都希望法国队夺冠，一旦夺冠便又进行了二次营销。